Основатель сети магазинов одежды Sela Борис Остроброд утонул в озере в Латвии, об этом сообщил его брат, сооснователь бренда Аркадий Пекаревский.
Остроброд попал в ДТП, его машина соскользнула в озеро и перевернулась. Бизнесмен выбраться из машины не смог. Ему было 65 лет. По словам Пекаревского, похороны Остроброда пройдут в Израиле.
Остроброд и Пекаревский создали компанию Sela в 1991 году. Бренд был назван в честь пляжа и скалы в израильском городе Бат-Ям под Тель-Авивом. Первый фирменный магазин бренда открылся в Петербурге в 1997 году.
В 2019 году сеть выкупила петербургская Melon Fashion Group, которой принадлежат бренды befree, Love Republic и Zarina.